自2004年，大型體育活動事務委員會向在香港舉行的認可大型體育活動授予「M」品牌（“M”Mark），旨在扶植更多大型體育活動在香港舉行，單是今年10月，已經有兩項大型體育活動即將舉行。

民政事務局體育專員楊德強表示，今年均有十多項「M」品牌活動在香港舉行，並陸續加入新項目，包括今年初舉辦的環球帆船賽，而國際乒聯世界巡迴賽亦積極考慮申請成為「M」品牌活動。至於商界方面，楊德強指新增的「體育盛事配對資助計劃」加強「M」，品牌計劃下的配對撥款，鼓勵商界和私人提高贊助款額，相信新計劃能支持體育總會舉辦更多高水平的大型體育活動。

「保誠香港網球公開賽」2018將率先於10月6-14日舉行，主辦機構香港網球總會和贊助商保誠保險有限公司（「保誠」）於籌辦賽事時，到底如何合作無間呢？

共同理念助網總與保誠合作
香港網球總會主席莫君逸認為，雙方的理念相近是成功因素，以及想令事情做到好，讓雙方的合作更順利。保誠與網總直都注重大眾健康身心的發展，今年保誠更續約延長贊助期，而其他贊助商都願意主動贊助賽事，讓網總有更多資源籌辦賽事。

他指香港作為國際性大都會，舉辦大型賽事可以幫助提高國際形象，但舉辦大型賽事著實不簡單，尤其香港網球公開賽近年由網總全職負責，除了賽事本身，亦要顧及很多周邊事物，缺一不可。而商業機構對體育運動的支持越來越多，例如今年亞運有很多機構願意撥款獎勵成績優越的運動員，支持運動未必有即時回報，但長遠對建立公司形象有很大幫助，而作為體育總會，除了辦好比賽亦要培養更多本地運動員，讓他們於區內以及國際上有更強的競爭能力，吸引到更多贊助商支持。

積極投入 全民參與
保誠則認為除了要吸引網球好手及忠實觀眾參與之外，全民參與亦是公司的目標之一，因此鼓勵理財顧問及員工身體力行支持活動，透過全方位的內部傳訊渠道讓他們第一時間了解賽事資訊，以鼓勵他們除了入場觀賞賽事外，亦攜同一家大小一同參與，令不同年齡層的人士都可在活動期間盡情參與，達致全城同樂。

對於商界贊助大型體育活動的內容及其考慮，保誠認為不同企業有各自考慮，而保誠贊助網球公開賽，考慮的是賽事能否影響社會各階層的人以及能否啟發更多人多做運動。「保誠香港網球公開賽」每年都邀請到世界頂級的女子網球好手赴港作戰，賽事更成為WTA國際巡迴賽中三大入座率最高的賽事之一，保誠相信網球運動已經於近年越來越普及化。

另外「新世界維港泳2018」亦將於10月21日舉行。香港業餘游泳總會和新世界集團（新世界）連續合作8年，為商界與體育機構長期合作的模範，政府能如何鼓勵商界積極支持大型運動項目呢？

商界支持提高活動觀賞性
香港業餘游泳總會義務秘書及新世界維港泳2018籌備委員會主席趙展鴻認為，商界的支持十分有幫助，如新世界作為維港泳的冠名贊助商，除了推行一連串事前廣告及活動宣傳，其集團員工也會積極參與賽事，以及充當賽事當天的義務工作人員，大大減輕泳總籌組活動的負擔。

他又認為香港人愈來愈追求健康的生活運動賽事予人感覺正面及健康，故此近年商業機構對體育活動的支持有所提升。為了能鼓勵更多商業機構贊助，政府需要投放資源興建足夠訓練設施，同時增加資助額予體育總會發展不同項目，在海外賽事取得好成績再加上額外宣傳吸引公眾關注，自然能提高體育活動的觀賞性，吸引商界支持。

歷史承傳推動維港泳
至於新世界則認為，橫渡維多利亞港的游泳賽事具有獨特的本土意義，希望將這項具歷史性的體育活動繼續發揚光大，以回饋社會，延續「新世界維港泳」這個香港年度盛事，並發展為揚威國際的體壇活動。除了傳統媒體上的推廣，新世界近年亦加強社交媒體上的宣傳，將資訊傳播至更廣層面，吸引更多市民參加「新世界維港泳」，令今年報名人數再創新高。

另外。新世界認為即使香港有不少優秀的運動員及熱愛運動的普羅大眾，但礙於場地限制，要在本地舉行大型體育活動，政府於硬件上的協助，相應的政策及具彈性配合都是不可或缺的。大型體育活動是品牌接觸大眾的良好平台新世界相信本港支持運動的人士愈多就更能吸引商界支持大型體育活動。